Շիշ գլխարկներով առաջացած խռովություն

1992-ի ամռանը Ֆիլիպիններում տեղի ունեցավ աշխարհը ցնցող մի բան: Ամբողջ երկրում անկարգություններ կային, եւ այս խռովության պատճառը իրականում Pepsi շշի գլխարկի պատճառով էր: Սա պարզապես անհավատալի է: Ինչ է կատարվում: Ինչպես է փոքրիկ Coke շիշի գլխարկը նման մեծ գործարք ունենում:

Այստեղ մենք պետք է խոսենք եւս մեկ մեծ ապրանքանիշի մասին `Coca-Cola: Այն աշխարհի ամենահայտնի ըմպելիքներից մեկն է եւ Կոկի դաշտում առաջատար ապրանքանիշը: 1886 թվականի սկզբին այս ապրանքանիշը հիմնադրվել է ԱՄՆ Ատլանտա քաղաքում եւ ունի շատ երկար պատմություն: Մի շարք Ծննդյան օրվանից ի վեր Coca-Cola- ն շատ լավ է եղել գովազդի եւ շուկայավարման ժամանակ: 19-րդ դարի վերջին եւ 20-րդ դարի սկիզբը, Կոկա-Կոլան ամեն տարի ընդունեց գովազդի ավելի քան 30 ձեւ: 1913-ին Coca-Cola- ի կողմից հայտարարված գովազդային նյութերի քանակը հասավ 100 միլիոնի: Մեկը, զարմանալի է: Դա հենց այն պատճառով է, որ Coca-Cola- ն մեծ ջանքեր է գործադրել գովազդելու եւ շուկայացնելու համար, որ այն գրեթե գերակշռում է ամերիկյան շուկայում:

Համաշխարհային շուկա Coca-Cola- ի հնարավորությունը Երկրորդ համաշխարհային պատերազմն էր: Ուր էլ գնա ԱՄՆ զինված ուժերը, կոկա-կոլան կգնա այնտեղ: Զինվորը կարող է ձեռք բերել Coca-Cola շիշ 5 ցենտի համար »: Այսպիսով, Երկրորդ աշխարհամարտում Coca-Cola- ն եւ աստղերն ու շերտերը նույնն էին: Ավելի ուշ Coca-Cola- ն ուղղակիորեն կառուցեց շշալցման բույսեր ԱՄՆ խոշորագույն ռազմական բազաներում: Coca-Cola- ն արած գործողությունների այս շարքը արագացնում է գլոբալ շուկայի զարգացումը, իսկ Կոկա-Կոլան արագորեն զբաղեցնում էր ասիական շուկան:

Կոկա-Կոլայի մեկ այլ խոշոր ապրանքանիշ, Pepsi-Cola, հիմնադրվել է շատ շուտ, միայն 12 տարի անց, քան Coca-Cola- ն, բայց կարելի է ասել, որ «ճիշտ ժամանակին չի ծնվում»: Կոկա-Կոլան այդ ժամանակ արդեն ազգային մակարդակի խմիչք էր, իսկ ավելի ուշ գլոբալ շուկան հիմնականում այն ​​մոնոպոլիզացված էր Կոկա-Կոլայի կողմից, իսկ Pepsi- ն միշտ մարգինալ է եղել:
1980-ականներին եւ 1990-ականներին չէ, որ PepsiCo- ն մտավ ասիական շուկա, ուստի PepsiCo- ն առաջին հերթին որոշեց կոտրել ասիական շուկայում եւ նախ իր տեսարժան վայրերը դնել Ֆիլիպինների վրա: Որպես թեժ եղանակ ունեցող արեւադարձային երկիր, գազավորված ըմպելիքները շատ տարածված են այստեղ: Ողջույն, աշխարհում խմիչքների 12-րդ ամենամեծ շուկան: Կոկա-Կոլան այս պահին նույնպես հանրաճանաչ էր Ֆիլիպիններում, եւ այն գրեթե ձեւավորել է մենաշնորհային իրավիճակ: Pepsi-Cola- ն մեծ ջանքեր է գործադրել այս իրավիճակը խախտելու համար, եւ դա շատ անհանգստացած է:

Պարզապես այն ժամանակ, երբ Pepsi- ն կորուստ էր ունենում, Մարկրո Վերչա անունով մարքեթինգային գործադիրը եկավ շուկայավարման լավ գաղափար, որը կափարիչը բացելու եւ մրցանակ ստանալու համար: Ես հավատում եմ, որ բոլորը շատ ծանոթ են դրան: Այդ ժամանակվանից ի վեր շուկայավարման այս մեթոդը օգտագործվել է շատ խմիչքների մեջ: Ամենատարածվածը «եւս մեկ շիշ» է: Բայց այն, ինչ փխրուն էր Ֆիլիպիններում, այս անգամ «Եվս մեկ շշի» ցրվածություն չէր, բայց ուղղակի փողը, որը հայտնի էր որպես «միլիոնատեր նախագիծ»: Pepsi- ն տպելու է տարբեր թվեր շիշ գլխարկներում: Պեպսին, ովքեր Pepsi են գնել շիշ գլխարկի համարներով, հնարավորություն կունենան ստանալ 100 պեսո (4 ԱՄՆ դոլար, մոտ RMB 27) 1 միլիոն պեսո (մոտ 40,000 ԱՄՆ դոլար): RMB 270,000) տարբեր քանակությունների դրամական մրցանակներ:

1 միլիոն պեսոյի առավելագույն գումարը միայն երկու շշերի կափարիչներում է, որոնք փորագրված են «349» համարով: Pepsi- ն ներդրել է նաեւ շուկայավարման արշավում, ծախսելով մոտ 2 միլիոն դոլար: Որն էր 1990-ականների աղքատ Ֆիլիպիններում 1 միլիոն պեսոյի հայեցակարգը: Սովորական Ֆիլիպինների աշխատավարձը տարեկան կազմում է մոտ 10,000 պեսո, իսկ 1 միլիոն պեսո բավական է, որպեսզի սովորական մարդը մի փոքր հարուստ դառնա:

Այսպիսով, Պեպսիի միջոցառումը հարուցեց համաժողովրդական վերելք Ֆիլիպիններում, եւ բոլոր մարդիկ գնում էին Պեպսի-Կոլա: Ֆիլիպինները այդ ժամանակ ունեին ավելի քան 60 միլիոն ընդհանուր բնակչություն, եւ շտապում էր մոտ 40 միլիոն մարդ գնել: Pepsi- ի շուկայի մասնաբաժինը որոշ ժամանակ աճեց: Միջոցառման մեկնարկից երկու ամիս անց որոշ փոքր մրցանակներ մեկը կազմվել են մեկը մյուսի հետեւից, եւ մնացել է միայն վերջին լավագույն մրցանակը: Վերջապես, հայտարարվեց լավագույն մրցանակի քանակը, «349»: Հարյուր հազարավոր Ֆիլիպիններ եռում էին: Նրանք ուրախացան եւ ցատկեցին, մտածելով, որ իրենք իրենց կյանքի կարեւորության մեջ են ընկել, եւ նրանք վերջապես պատրաստվում էին աղի ձկները վերածել հարուստ մարդու:

Նրանք ոգեւորությամբ վազեցին PepsiCo, մրցանակը մարելու համար, իսկ Pepsico- ի աշխատակիցներն ամբողջովին համրեցին: Միթե չպետք է լինեն ընդամենը երկու հոգի: Ինչպես կարող են լինել այդքան շատ մարդիկ, խիտ փաթեթավորված խմբերով, բայց շիշի գլխարկի վրա նայելով իրենց ձեռքերում, այն իսկապես «349» է, ինչ է կատարվում: Pepsico- ի ղեկավարը գրեթե փլուզվեց գետնին: Պարզվել է, որ ընկերությունը սխալ է թույլ տվել համակարգչի միջոցով շշի կափարիչների քանակը տպելիս: «349» թիվը տպագրվել է մեծ թվով, եւ հարյուր հազարավոր շիշ ունեցող կափարիչներ լցված էին այս թվով, ուստի կան հարյուր հազարավոր ֆիլիպիններ: Մարդ, հարվածեց այս համարին:

Ինչ կարող ենք անել հիմա: Հնարավոր չէ մեկ միլիոն պեսո տալ հարյուր հազարավոր մարդկանց: Հաշվարկվում է, որ ամբողջ PepsiCo ընկերության վաճառքը բավարար չէ, այնպես որ PepsiCo- ն արագորեն հայտարարեց, որ թիվը սխալ է: Փաստորեն, իրական Jackpot- ի համարը «134» է, հարյուր հազարավոր Ֆիլիպիններ պարզապես խեղդվում են միլիոնատեր լինելու երազում, եւ դուք հանկարծ ասում եք նրան, որ նա կրկին աղքատ է: Այսպիսով, ֆիլիպինները սկսեցին բողոքել հավաքականորեն: Նրանք փողոցներով երթով շարժվեցին պաստառներով, բարձրախոսներով մեղադրելով PepsiCo- ին `իր Խոսքը չկատարելու եւ Պեպսիկոյի դռան մոտ պահելու համար աշխատակազմի եւ անվտանգության պահակախմբի համար, մի որոշ ժամանակ ստեղծելով քաոս:

Տեսնելով, որ ամեն ինչ վատթարանում է եւ ավելի վատանում, եւ ընկերության հեղինակությունը լրջորեն վնասվել է, PepsiCo- ն որոշեց այն ծախսել 8,7 միլիոն դոլար (մոտավորապես 480 միլիոն պեսո), որը կարող է այն հավասարապես բաժանել հարյուր հազարավոր հաղթողների շարքում: Շուրջը, 1 միլիոն պեսոներից մինչեւ 1000 պեսո, այս ֆիլիպինները դեռեւս ուժեղ դժգոհություն են հայտնել եւ շարունակում էին բողոքել: Այս պահին բռնությունները նույնպես սրվում են, եւ Ֆիլիպինները աղքատ անվտանգության երկիր են եւ չեն կարող զենք օգնել, եւ մեր մեջ կան բազմաթիվ դեպքեր, փամփուշտներից եւ ռումբի հարձակումներից: Մի շարք Տասնյակ պեպսի գնացքներ հարվածեցին ռումբերը, Pepsi- ի մի քանի աշխատակիցներ սպանվեցին ռումբերի կողմից, եւ նույնիսկ շատ անմեղ մարդիկ սպանվեցին խռովության մեջ:

Այս անվերահսկելի իրավիճակի ներքո Pepsico- ն դուրս եկավ Ֆիլիպիններից, եւ ֆիլիպինյան մարդիկ դեռ դժգոհ էին Pepsico- ի այս «վազք» պահվածքից: Նրանք սկսեցին պայքարել միջազգային դատական ​​գործերի դեմ եւ ստեղծել հատուկ «349» դաշինք `միջազգային վեճերի լուծման համար: բողոքարկման հարց:

Բայց Ֆիլիպինները ի վերջո աղքատ եւ թույլ երկիր են: Pepsico- ն, որպես ամերիկյան ապրանքանիշ, պետք է ապաստանեցվի Միացյալ Նահանգների կողմից, ու արդյունքն այն է, որ անկախ նրանից, թե քանի անգամ է դիմում Ֆիլիպինյան մարդիկ, նրանք ձախողվում են: Նույնիսկ Ֆիլիպիններում Գերագույն դատարանը որոշում կայացրեց, որ Պեպսին պարտավորություն չուներ մարել բոնուսը, եւ ասաց, որ հետագայում այլեւս չի ընդունի գործը:

Այս պահին ամբողջը գրեթե ավարտվել է: Չնայած Pepsico- ն այս հարցում որեւէ փոխհատուցում չի վճարել, թվում է, որ հաղթել է, բայց Pepsico- ն կարող է ասել, որ Ֆիլիպիններում ամբողջովին ձախողվել է: Դրանից հետո, որքան էլ որ փորձեն Պեպսիը, չկարողացավ բացել Ֆիլիպինների շուկան: Դա խաբեություն է: